Promuj - Powód dlaczego twoje reklamy Meta nie mają wyników
- Cortiv Results
- 27 cze 2024
- 4 minut(y) czytania
Zaktualizowano: 14 mar
Jeśli masz słabe wyniki z promuj - to normalne. Jeśli sobie świetnie radzisz? Będziesz miał niesamowite wyniki używając faktycznego produktu. Jeśli nie masz pojęcia? Cóż… jesteś jak większość ludzi.
Promuj nie działa, bo pokazuje reklamę wszystkim, to tak jak krzyczenie na stacji.
Skończ się ścigać rowerkiem dla dzieci
Promuj jest łatwe w użytku tak samo jak 3 kołowy rower do nauki jazdy. Jednocześnie nie wydajne.
Promuj od Meta jest uproszczonym narzędziem tworzenia reklam, które pozwala na szybkie promowanie postów bezpośrednio z ich strony na Facebooku lub Instagrama. Z drugiej strony Meta Business Manager jest obszernym narzędziem zaprojektowanym dla biznesów i agencji do zarządzania ich działaniami marketingowymi w bardziej dokładny i strategiczny sposób.
Tutaj kilka powodów dlaczego Promuj jest często uważany za mniej efektywny w stosunku do Meta Business Manager:
Ograniczone opcje wyboru grupy docelowej:
Promuj: Oferuje podstawowe opcje takie jak lokalizacja, wiek i zainteresowania. Kiedy wygodnie na szybkie promowania, te opcje nie są dość dokładne.
Meta Business Manager: Zapewnia zaawansowane możliwości doboru grupy docelowej, włączając niestandardowe widownie, widownie lokalne, szczegółowy dobór demograficzny i behawioralny, które znacząco zwiększają skuteczność reklam.
Kontrola wstawiania reklam:
Promuj: Automatycznie wstawia w całej sieci Facebook’a (np. News, Feed, Stories, Instagram) bez możliwości zarządzanie gdzie się pojawią.
Meta Business Manager: Pozwala użytkownikowi wybrać specyficzne miejsce reklam, zapewniając, że reklamy pojawią się tam, gdzie będą najbardziej efektywne, bazując na celach kampani i zachowaniu odbiorców.
Elastyczność grafiki:
Promuj: Oferuje limitowane opcje dla kreacji, często zastrzeżone do promowania już istniejących postów.
Meta Business Manager: Wspiera różne formaty reklam włączając karuzele, video, kolekcje i wiele więcej. Dodatkowo zapewnia bardziej wyrafinowane narzędzia dla tworzenia i testowania różnych grafik.
Śledzenie wyników i Analityka:
Promuj: Zapewnia podstawowe metryki wyników, takie jak zasięg zaangażowanie i impresje.
Meta Business Manager: Oferuje dogłębną analitykę i narzędzia raportowania, pozwalając na szczegółowy wgląd w wyniki reklam. Użytkownik może śledzić konwersje, mierzyć ROI i ustawiać niestandardowe reporty do monitorowania kluczowych wskaźników efektywności (KPI).
Budżet i strategie ofert
Promuj: Używa uproszczonych opcji budżetu i ofert, które mogą nie być zoptymalizowane pod wszystkie cele kampani.
Meta Business Manager: Pozwala na zaawansowane zarządzanie budżetem i strategiami ofert, włączając ustawienie dziennego i całego budżetu kampani, kontrola kosztu poprzez cene maksymalną i optymalizację dla specyficznych akcji takich jak konwersje, czy kliknięcia.
Integracje z innymi narzędziami:
Promuj: Operuje jako samodzielne narzędzie z limitowanymi możliwościami integracji.
Meta Business Manager: Integruje się bezproblemowo z innymi narzędziami meta i narzędziami marketingowymi innych firm, takimi jak Pixel, Menedżer Katalogów i systemy CRM. Te integracje wzmacniają możliwość do śledzenia zachowania użytkowników i optymalizacje kampani.
Kolaboracja i kontrola dostępu:
Promuj: Pierwotnie zaprojektowany dla indywidualnych użytkowników lub małych biznesów z minimalną potrzebą kolaboracji.
Meta Business Manager: Wspiera wiele ról użytkowników i permisji, sprawiając, że jest idealny dla większych biznesów i agencji. Pozwala zespołom współpracować nad kampaniami, kontrolując dostęp do specyficznych danych i aktyw.
Testowanie i Optymalizacja:
Promuj: Nie posiada solidnej opcji testowania A/B.
Meta Business Manager: Oferuje zaawansowane opcje testowania i narzędzia optymalizacji, takie jak split testing i dynamiczne testowanie grafik, pozwalając reklamodawcy do eksperymentowania z różnymi zmiennymi w celu osiągnięcia jak najlepszych kombinacji.
W skrócie, kiedy Promuj jest wygodne do szybkich promocji w locie, Meta Business Manager zapewnia dogłębność i elastyczność konieczną do wyczerpującej i strategicznej kampani reklamowej. Biznesy, które chcą zmaksymalizować ich wydajność marketingu, stwierdzą, że Business Manager jest nieporównywalnie lepszy.
Użyj normalnego roweru - Meta Business Manager
Wskazówki do tworzenia solidnych Reklam na Facebook’u według Dyrektora Reklam Meta.
1. Zachowaj prostotę.
Kiedy zaczynasz z reklamami na Facebook’u, możesz się czuć przytłoczony przez wiele dostępnych opcji. Na przykład możesz stworzyć wypromowaną reklame, reklame video, reklamę poll lub karuzele (nazywając kilka).
Ribeiro doradza przeciw zbytniemu komplikowaniu, kiedy dopiero zaczynasz.
Jak sam ujął “Jedno wyzwanie, które widziałem u nowych użytkowników reklam Facebook’a to zobaczenie licznych możliwości, które mamy w naszym menedżerze reklam, i bez pełnego zrozumienia jak wszystko działa, próbują wszystkiego. Ostatecznie marnują pieniądze, ponieważ nie ustalają wystarczająco dokładnej grupy docelowej albo używają niewłaściwych możliwości.
W innych słowach nie próbuj za wiele zbyt szybko.
Jakość widowni jest istotniejsza niż rozmiar, ponieważ z reklamowaniem na Facebooku celem jest zaangażowanie i/lub konwersje. Rzucając szeroką sieć do osób, które nie są twoją grupą odbiorczą zatankuje twój wynik trafności i da złe dane, na których będziesz pracował.
Dobra wiadomość jest taka, że możliwości wyboru grup Facebooka są solidniejsze niż na jakiejkolwiek innej platformie, włączając demografię, zainteresowania, lokalizacje i nawet zachowanie. To znaczy, że możesz być dużo bardziej specyficzny na temat kto ma zobaczyć twoje reklamy.
Na przykład nie musisz zostawić “Kobiet w wieku 25 - 45” kiedy możesz wybrać “Kobiety w wieku 25 - 45, które lubią czytać i ich ulubioną autorką jest Wiesława Szymborska”.
Poprzez bycie szczegółowym, ostatecznie wykluczasz osoby, które nie są twoją grupą docelową, pokazując reklamy tylko tym, dla których będzie to odpowiednie i którzy z największym prawdopodobieństwem dokonają konwersji.
Trafność jest kluczowa dla sukcesu kiedy używasz reklam Facebook. Pamiętaj, wydajesz pieniądze, kiedy ktoś kliknie na twoją reklamę (zależnie od twoich ustawień). Jeśli pokazujesz reklamy, które nie są odpowiednie dla twojej grupy docelowej, marnujesz tylko twój czas i pieniądze i prawdopodobnie nie znajdziesz sukcesu w marketingu.
Facebook determinuje trafność reklam przez diagnostykę odpowiedniości reklam (kiedyś wynik odpowiedniości reklam). Kilka czynników są przeliczane by określić odpowiedniość twojej reklamy, włączając odpowiedzi użytkowników (tak jak reklama chowa negatywne opinie), zaangażowanie (kliknięcia, like, czy udostępnienia) i przewidywane pozytywne akcje (np. konwersja widzów z video).
Dodatkowo, Facebook zapewnia diagnostykę w trzech specyficznych wymiarach: ranking jakości, zaangażowania i konwersji. Ostatecznie im trafniejsze w stosunku do grupy docelowej reklama, tym bardziej facebook będzie ją faworyzował.
Comments